踏入2017年，隨著新醫改政策的不斷推進，行業進入了政策落地的時刻，兩票制、營改增、一致性評價等政策暴風驟雨式的推進，讓行業面臨新的機遇與挑戰。

在醫藥電商領域，第三方平臺售藥行為的停止與證照審批的取消，及近日網傳國家衛生計生委辦公廳印發的《關于征求互聯網診療管理辦法（試行）（征求意見稿）和關于推進互聯網醫療服務發展的意見》，更是改變了行業的格局與準入門檻，如何摸準醫藥電商領域的政策脈搏，找準行業風口，時刻觸動著行業從業者的神經。

為滿足行業發展需求，《21世紀藥店》于5月16日上海藥交會開幕首日，舉辦主題為《新環境、新策略、新機遇》的醫藥電商主題論壇，通過詳細論述行業環境、企業策略、未來機遇這三大層面，剖析醫藥電商行業未來的發展趨勢。本次會議為參會嘉賓呈現了哪些精彩觀點？未來醫藥電商行業趨勢又將有哪些變化？

政策門檻再次降低？

作為南方醫藥經濟研究所的下屬媒體，《21世紀藥店》長期關注、研究藥品零售行業不同渠道發展。在2016年，為了滿足醫藥電商從業者的政策了解需求，發揮第三方行業平臺應有的作用，《21世紀藥店》更是組建中國醫藥電商專委會，通過組織行業會議，發布行業監測報告，分享行業先進經營模式，以促進醫藥電商的長遠發展。

《21世紀藥店》總經理邵旭東就在本次主題論壇上致辭表示：“經過去年一年的努力，電商專委會的工作受到行業的廣泛好評，為了繼續推動醫藥電商的發展，我們在2017年將繼續舉辦各種類型的電商活動，為行業提供多元化的服務。”

與2016年的電商系列論壇一樣，本次論壇的開篇環節，無疑是行業人士最為關注的醫藥電商監測報告。據報告嘉賓，南方醫藥經濟研究所網監中心高級研究員張濤表示，在2017年第一季度，雖然在國務院的要求下，大多數地區的醫藥電商證照審批工作已經暫停，等待新政策的出臺，然而由于目前仍沒有具體指導文件，因此部分地區依然對申請企業批發證照，促使醫藥電商數量的持續上漲。

“僅僅在2017年第一季度，就新增《互聯網藥品交易服務資格證》54個，擁有電商運營資質的企業總數達到921家，再創行業新高。”張濤說。

據張濤推測，隨著電商資質審批的放開及管理辦法的改變，行業門檻將進一步降低。據介紹，在4月5日，相關部門擬定了《網絡藥品經營監督管理辦法》的初稿，提到未來醫藥電商的ABC證不僅取消審批，甚至可能連備案都不用，只需要向地方局告知登記即可。同時，單體藥店亦有可能開放網售資格。“雖然這只是初稿，但醫藥電商政策門檻不斷降低的信號已經十分明顯，未來將有越來越多企業進入這一領域進行多種創新。”張濤如此判斷。

前景無限，從構建服務閉環開始

隨著近年以康愛多、七樂康、健客、1藥網等為首的品牌醫藥電商的快速崛起，不少業內人士開始拋出醫藥電商已經進入下半場的概念。面對接下來新一輪醫藥電商的大爆發，行業先機真的已經被完全搶占了嗎？

對于這個問題，平安好醫生副總裁汪坤給出了否定的答案。他以小紅書、網易考拉這兩家電商企業的崛起為案例，表明即便在以BAT為首的電商巨頭已經涉足的情況下，創新型企業依然有突圍空間，更遑論市場成熟程度遠遠比不上大零售渠道的醫藥電商領域了。“尤其是在各品牌企業市場占有率并不高的環境下，醫藥電商離下半場依然有一段時間距離。”汪坤如此說道。

在市場未來空間依然可期的情況下，企業又應如何抓住發展機會？行業資深專家，百度外賣醫療業務部總經理邵清就在論壇上通過發表《從醫到藥，醫藥電商的醫藥結合之路》主題報告，全面分析了醫藥電商的前世今生與未來趨勢。在邵清看來，在互聯網技術不斷創新的環境下，醫藥產業互聯網化將持續深入，行業運營模式亦將不斷創新，醫藥電商企業要找準風口，必須實現全產業鏈布局。“因為，未來30年將是產業互聯網化的天下。”邵清如此說道。

除了預測行業趨勢外，本次論壇還特邀廣東健客醫藥有限公司CEO謝方敏，通過講解健客近年來慢病管理的嘗試，為行業提供最接地氣的醫藥電商經營模式。據謝方敏介紹，對于慢病管理，醫藥電商擁有天然的品類優勢、平臺屬性優勢、數據優勢與綜合服務優勢，能有效提升患者用藥依從性，實現定時的服藥提醒、專業的用藥指導及深入健康管理，建立完善的慢病管理體系。

“當然，慢病服務僅是醫藥電商進行模式創新，實現專業服務的其中一個領域，正如邵清所言，未來醫藥電商要成功突圍，就必須建立自身的服務閉環，健客在此方面也有自身的思考，我們的定位是成為最值得信賴的智慧健康服務平臺，因此我們的戰略布局將囊括醫藥、醫療等多個領域，打造以醫藥電商作為切入點，發展移動醫療等多健康服務，通過整合多方資源，實現智慧健康的產業閉環。”謝方敏最后總結道。

互聯網醫療將何去何從

除分享主題報告外，本次論壇針對近日行業熱議的《關于征求互聯網診療管理辦法（試行）（征求意見稿）和關于推進互聯網醫療服務發展的意見》，亦邀請上下游企業代表進行現場互動討論，他們對于《意見》的發布，分別進行了不同的解讀。

廣東健客醫藥有限公司CEO謝方敏 ：

《意見》的出臺將有效推動醫藥電商與互聯網醫療產業的融合與升級。畢竟在此之前，業內一直缺乏明確的指導文件，《意見》的出臺意味著互聯網醫療終于獲得應有的合法性地位，這一方面將使各地區的監管部門有了互聯網醫療監管的執行方向，促使更多互聯網醫療落地，另一方面亦為從業者注入了信心，為醫藥電商與互聯網醫療的結合奠定了基礎。

平安好醫生副總裁汪坤：

《意見》所提及的管理方式固然提高了行業運營成本與準入門檻，但亦帶來了正面作用，其將有效排除了渾水摸魚者的進入，確保了行業的有序發展，使真正想在互聯網醫療發展的同仁更能靜下心來研究可行的互聯網醫療落地模式。

百度外賣醫藥健康業務部總經理邵清 ：

《意見》的公布雖然并不代表最終監管法案，但已經釋放出明確的信號，未來要經營互聯網醫院，企業必須有自身的實體醫院，其實這也可以理解，畢竟醫藥電商的經營前提也是連鎖藥店，其發布存在合理性。

西安利君制藥有限公司常務副總經理司杰：

互聯網醫療必須與線下實體醫療機構結合的概念，體現了政策對人基本權利的尊重，畢竟醫療是一件嚴肅的工作，面對面診療依然是讓患者最為放心的做法。但無可否認的是，在技術的不斷革新下，互聯網醫療仍然是行業發展的趨勢，《意見》的出臺雖然在短時間內建立了行業壁壘，減低了“野蠻人”的進入速度，但行業人士要真正立于不敗之地，仍需不斷探索互聯網技術的應用，實行自我革命，才能贏得長遠的市場空間。

萬年青控銷事業部總經理楊偉雄：

互聯網技術的應用，解決的是行業長期存在的信息不對稱問題，無論在醫藥還是醫療領域，其未來都大有可為，尤其是互聯網醫療的出現，在政策鼓勵醫生多點執業的背景下，更是加快了醫生社會化的進度，倒逼傳統醫療體制改革，對行業及患者都有極大的意義。

浙江英特藥業有限責任公司副總經理、浙江英特藥業有限責任公司電子商務分公司總經理張錦樺 ：

《意見》的出臺有利有弊，互聯網醫療的合法性雖然得到確認，但在條條框框的約束下，如醫生需要在互聯網醫院定點執業并獲得原醫院領導同意、互聯網醫院無法實現首診等，都限制了互聯網醫療的發展機會。行業要真正實現大爆發，需堅持與監管部門溝通，讓互聯網醫療的執業醫生能夠擺脫原有的體制真正獲得監管部門的獨立認可，以有別于線下醫院的模式出現，才能真正倒逼醫療體制改革。