拒絕被淘汰,怎么做專業合規銷售
核心提示:合規這個詞這幾年出現的頻率和國家政策的陸續頒布是成正比的,制藥企業都感到業務開展難度越來越大,競爭日益激烈。
合規這個詞這幾年出現的頻率和國家政策的陸續頒布是成正比的,制藥企業都感到業務開展難度越來越大,競爭日益激烈。
不合規的行為有哪些?
不合規,分廣義和狹義。廣義的不合規,違反了規定、公司政策流程、外部監管法律法規,或者行業標準。狹義的不合規,就是費用造假、票據造假等。
而且大多數銷售都會或多或少觸犯合規的紅線,做一些不合規的事情。比如壓貨、竄貨、做假活動轉化費用、假銷量和流向。具體不合規行為如下:
竄貨:對一些代理制企業來說,可以完成短期任務,但對企業良性發展來說,是毒瘤,必須切除。這樣做,只能讓銷售代表更懶惰、隨時可能觸犯法律的底線。
假活動、假費用:明明帶客戶出去玩了一圈,票據是咨詢費、試驗費等,監管越來越嚴格,一旦出事,代表首當其沖。假票,替換票,換取個人利益的事情,是企業最不能容忍的,一旦數額超過規定,在行業內部會徹底臭掉。
假銷量和假流向:商業調撥編成純銷、醫院的貨編成零售的、隨意編造流向,謊報完成任務。
吃空餉:明明只有5個代表,編出10個,領10人的工資和獎金,這種人,可以直接干掉,讓其無法在醫藥圈生存。
重復支出費用:明明只做了一件事情從好幾個部分換不同的內容和名字,騙取公司資金。對于這種人,扣除獎金是太仁慈,人品嚴重有問題。
隨意夸大支出:招投標、醫保支出花了2萬,報10萬,用假票騙取公司資金。逮住一個干掉一個,難道要留著過年?
壓貨:壓貨大多數情況下,屬于無奈之舉,但不能太過分,壓的過多,消化庫存就夠自己受的,如果遇到人品不好的,壓貨壓一年的,領了獎金辭職了,繼任的同事,只能白干一年,后患無窮。
怎么做才是合規?
端正態度:先從提高自身專業素質和專業化推廣能力入手,提高醫學、藥學的專業素養,在和客戶交流時,提供有用的依據和話術,最起碼有共同話題。
改變思想:不再依賴傳統的銷售模式,解放思想,多學習新模式、新政策,了解國家政策走向,不斷升級認知水平和格局。
計劃管理:制定詳細的個人銷售計劃,從季度逐漸分解到每周,制定詳細的執行計劃和事務管理時間內推進表,監督自己執行,在月度銷售會議上當眾宣布自己的計劃。最好自我發誓,完不成懲罰自己。
不斷總結:所有的優秀代表都有個特點,喜歡不斷歸納總結,逐漸形成了自己的風格和思維體系,周總結、月總結到年度總結,不斷發現問題,解決問題。
重視目標:目標一旦確認,不要隨意改變,可分為提升目標、銷量目標、個人成長目標等,逐個實現,從易到難,所有的行動都只為目標服務。
勤奮踏實:無法完成任務和自我提升的勤奮都是自我表演,感動自己,刺激觀眾,毫無實際價值!做好客情、強迫自己動起來。
其中改變思想是第一步,科學統籌和自我管理,做不到就懲罰自己是第二步。醫藥合規時代,遲早要淘汰哪些不合規的公司和銷售代表。
勤奮、專業、客情良好穩定、產品質量硬、合規銷售會走的更高更遠。
關平:我們正處在一個從瘋狂的野蠻生長到合規理性過度的年代,中國醫藥營銷30年培育了我們逐漸強大的制藥產業,同時也造就了無數的醫藥銷售精英。我們知道,制藥產業是在政府嚴控之下的市場經濟下發展的,企業合規,醫藥代表合規,那是必然的,早領悟早行動,你就在戰略上勝利了!
s'; font-family:宋體; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-hansi-font-family:Calibri; font-size:12.0000pt; mso-font-kerning:1.0000pt; " >,做好市場準入工作,穩定重點關系,企業也會有所收獲。
責任編輯:露兒
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