隨著外部環境及政策環境的加速聚集，網上藥店迎來高速發展期。米內網數據顯示，2021年中國網上藥店終端藥品（化學藥+中成藥）銷售額突破300億元，同比增長超過50%，處方藥地位不斷攀升；2個超10億品種領銜化學藥TOP20，抗ED藥首奪銷冠，8個產品銷售翻倍，國藥、山東新時代......9個國產品牌上榜；12個獨家品種躋身中成藥TOP20，片仔癀暴漲1282.39%摘得銷售桂冠。

網上藥店藥品銷售額突破300億，處方藥地位不斷攀升

隨著互聯網的普及，電子商務迎來高速發展的時代。作為醫藥電子商務發展的產物，網上藥店也逐漸進入人們的視野。

我國網上藥店起步較晚，2005年12月《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》的實施，正式拉開網上藥店發展的序幕，但當時許多企業不敢輕易涉足，導致網上藥店的發展比較緩慢；2010年以后，網上藥店數量開始出現井噴，天貓、京東等電商巨頭爭先“試藥”，金象、京衛等大型藥店相繼“充電”，網上藥店領域頓時風起云涌；2020年爆發的新冠疫情減少聚集的共同訴求，助推網上藥店進一步發展，并間接打通互聯網醫院和網絡醫保支付的瓶頸。

可以看到的是，經過多年的市場孕育，越來越多的參與者認同網上藥店的發展趨勢并加入該陣營中，經營條件不斷提升，同時消費者前期教育的成果也初步體現，助推網上藥店步入發展新階段的外部環境正在加速聚焦。此外，醫保線上接入試點、網售處方藥逐步放開，處方外流趨勢顯現等政策環境也在不斷完善，網上藥店的市場容量有望快速擴大。

米內網數據顯示，近年來中國網上藥店終端藥品（化學藥+中成藥）銷售規模逐年上漲，從2019年的100多億擴大至2021年的300多億，年增長率均達兩位數，其中化學藥的銷售占比超過60%。

近年來中國網上藥店終端化學藥及中成藥銷售情況（單位：億元）

來源：米內網中國網上藥店終端競爭格局

處方藥的占比逐年提升，由2019年的54.6%上升至2021年的65.4%，已成為網上藥店的銷售“主力”，這或許跟網售處方藥政策的逐步放開有關。

近年來中國網上藥店終端非處方藥/處方藥/雙跨品種分布情況（化學藥+中成藥）

來源：米內網中國網上藥店終端競爭格局

近年來，網售處方藥的政策一直備受業界關注。2020年11月，國家藥監局發布《藥品網絡銷售監督管理辦法》征求意見稿，擬有條件放開網售處方藥；2021年4月，國務院發布《關于服務“六穩”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的建議》，明確提出，在確保電子處方來源真實可靠的前提下，允許網絡銷售除國家實行特殊管理藥品以外的處方藥；2022年5月9日，國家藥監局就藥品管理法實施條例修訂草案公開征求意見，其中增加了藥品網絡銷售管理有關規定，并要求藥品網絡交易第三方平臺提供者不得直接參與藥品網絡銷售活動。網售處方藥的逐步放開有望進一步推動處方外流，將為互聯網醫藥企業和藥店帶來新的機會。

化學藥TOP20：2個超10億品種領跑，9個國產品牌上榜

化學藥涵蓋14個治療大類，消化系統及代謝藥（維礦類、減肥藥、降糖藥等）以25%的銷售占比排在首位，生殖泌尿系統和性激素類藥物、心腦血管系統藥物、皮膚病用藥的銷售占比均超過10%，可見涉及到營養補充、隱私性疾病、慢病等相關用藥，用戶更愿意通過網上藥店的途徑購買。

2021年中國網上藥店終端化學藥治療大類TOP5

來源：米內網中國網上藥店終端競爭格局

TOP20產品銷售額均超過1億元，合計銷售規模接近70億元，枸櫞酸西地那非片、奧利司他膠囊年銷超10億元，其中枸櫞酸西地那非片首次突破10億大關，并摘得銷售桂冠；奧利司他膠囊為當前主流減肥藥，其在網上藥店的銷售額一波三折，2019年接近10億元，2020年接近20億元，2021年卻又將近“腰斬”。

2021年中國網上藥店終端化學藥TOP20產品

來源：米內網中國網上藥店終端競爭格局

除了奧利司他膠囊，其余19個產品均實現正增長（8個增速超過100%），其中富馬酸丙酚替諾福韋片增長最快，達249.62%，其排名由2020年的第19位上升至2021年的第11位。

值得注意的是，利伐沙班片、富馬酸丙酚替諾福韋片、維生素AD滴劑、玻璃酸鈉滴眼液4個品種連續兩年銷售增速均超過100%。

從品牌排名看，TOP20品牌銷售額均超過1億元，其中有9個為國產品牌，白云山制藥總廠的枸櫞酸西地那非片以2.06%的市場份額排在首位，排名較去年上升3個位次；國藥控股星鯊制藥（廈門）的維生素D滴劑、浙江萬晟藥業的米諾地爾酊銷售增速均超過70%，且排名均上升5個位次。

跨國品牌中，吉利德的富馬酸丙酚替諾福韋片增速最快，排名由2020年第18位上升至2021年的第10位；默沙東的非那雄胺片、拜耳的利伐沙班片、施貴寶的恩替卡韋片等也有亮眼的表現，集采后藥店成為跨國品牌布局的重點之一。

2021年中國網上藥店終端化學藥TOP20品牌

來源：米內網中國網上藥店終端競爭格局

中成藥TOP20：獨家品種霸屏，肝病“藥王”暴漲摘得榜首

中成藥涵蓋13個治療大類，集中在消化系統疾病用藥（肝病、胃炎等）、心腦血管疾病用藥、泌尿系統疾病用藥3大類。鑒于中成藥“治未病”的特有優勢，比較適合長期服用，因此慢病用病中成藥在網上藥店更受用戶青睞。

2021年中國網上藥店終端中成藥治療大類TOP5

來源：米內網中國網上藥店終端競爭格局

TOP20產品合計銷售規模超過30億元，其中片仔癀以9.5億元的銷售額遙遙領先，該產品2021年暴漲1282.39%，排名較2020年上升8個位次，首次躋身銷售榜首。

12個為獨家中成藥（含獨家劑型），其中漳州片仔癀藥業的片仔癀、片仔癀膠囊排名較2020年分別提升8個位次、12個位次。

2021年中國網上藥店終端中成藥TOP20產品

注：帶*為獨家品種

來源：米內網中國網上藥店終端競爭格局

從增長率看，TOP20產品中有17個實現正增長，5個大漲超100%，其中安宮牛黃丸、百令膠囊2個品種連續兩年銷售增速均超過100%。

來源：米內網數據庫

注：米內網中國網上藥店終端競爭格局是覆蓋全國所有網上藥店，對全品類進行連續監測的放大版網上藥店銷售數據庫。