終端隊伍為什么要做系列產品?
終端隊伍做系列產品是在普藥控銷之后的出路之一。
為什么這么說呢?
第一,是因為系列產品具有某種程度的不可替代性。道理很簡單,產品替代是有成本的,替代成本越低,替代性越高,因此,替代一個產品容易,替代系列產品難。
第二,是系列產品對動銷有很大好處。
系列產品之間比較容易進行關聯銷售,提高了系列產品的銷售額,而且對終端來說客單價也上去了,這種雙贏的結果可謂皆大歡喜。
另外,系列產品進場有利于資源集聚,一個產品做促銷,可以帶動其他產品銷售,相當于投入一份資源,做了多件事,投入的成本低了。
第三,是系列產品能夠成為你的特色標簽。
終端每天接觸的業務人員太多了,多到幾乎記不住你是誰了,這個時候要想讓終端記住你,你就要有一些特點,要有一個與眾不同的標簽,比如你是兒童系列產品的代表,或者婦科炎癥產品代表,要做到終端想要兒童藥了,就想到你,或者終端想要婦科炎癥產品了,就想到了你,那你就在終端客戶的心智中占據了一席之地,也就是你有了一個與眾不同的標簽,如果你能做到這一點,那你還愁業務不好做嗎?
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